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四年一次的世界杯，无疑是一场饕餮盛宴。相比往年，今年的世界杯有着特殊的意义，梅西、C罗等多位球星赛前表示这将是他们最后一届世界杯。往年的世界杯都是在夏季，小龙虾、啤酒是观战的最佳搭档，由于卡塔尔地处热带沙漠，在世界历史进程中，气候对比赛发挥着了不可估量甚至是决定性作用，于是比赛改在了冬季举办。

在卡塔尔世界杯还没开始之前，除了持权转播的央视、咪咕视频、抖音等平台早早预热，拥有大银幕、环绕声效等优势的电影院也盯上了世界杯的商机。辽宁、大连、郑州、合肥等多个城市影院纷纷开启了大银幕观看世界杯的计划。

一张球票40元，百家影院想靠转播世界杯回血

在大环境的影响下，今年影院一直处于萧条状态，影院为求生存开始搞起了各式各样的副业，从搞脱口秀、剧本杀，到卖小龙虾、提供午休、看电竞赛等，五花八门。据灯塔专业版，截至11月28日，整个11月的票房仅为5.5亿元，而2021年的11月份票房为18.74亿元。倒退到有国庆档这样大档期的10月份，今年的票房为21.41亿元，2021年同期为75.78亿元。

世界杯的临近让影院嗅到了商机。本届世界杯的举办国家卡塔尔地处亚洲，与北京时差仅5个小时。根据小组赛阶段的赛程安排，大多数场次都在北京时间晚上6点开场，其余分布在晚上9点、12点，最晚的一场为凌晨3点，这个时间段也有利于影院营业。于是各地影院就将“世界杯影厅”作为卖点推出。

“大连万达影城”公众号更是从11月17日就已经开始在网上进行“大银幕看足球”的活动预售，并表示大连万达影城十四家门店将在影厅内进行世界杯热门赛事转播，并推出69元、99元和160元套餐。活动页面中还有世界杯正版周边售卖活动，并特别标注“世界杯全部正版授权周边商品限量发售，全部商品7折起”。球迷们还可以通过扫二维码进群买票以及查看更多现场玩法。猫眼APP显示，仅大连、沈阳两地提供世界杯观赛的影院就超过百家，可以直接在APP购票，平均售价为40元。

那么问题来了，都知道抖音是2022年卡塔尔世界杯持权转播商，中央广播电视总台是直播战略合作伙，这些参与活动的电影院拥有转播世界杯的权利吗？对此记者打电话联线了大连万达高新区影城前台售票电话，对方给到的回复是确实拿到了播出权，但这个权限只限于辽宁省，其它城市不行，并表示影院转播的是央视5套、16套的球赛信号。

手握世界杯全球播放资源的万达，在国内也需购买播出权

早在11月16日，中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明，声明显示，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

换言之，除上述已获授权机构外，未经总台总经理室正式授权，任何机构或个人均不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。如此看来影院转播世界杯做法或存在违规被处罚的风险。

而值得注意的是，万达集团为卡塔尔世界杯投资约人民币60亿元，同时也是国际足联（FIFA）七大官方合作伙伴之一。不仅如此，早在2015年的时候万达就收购了瑞士盈方体育传媒集团，这是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理。央视也是向盈方体育传媒集团购买的转播权，各平台再向央视购买转播信号。也就是说，虽然万达手握世界杯全球播放资源，但是在国内影院如果要售票放映世界杯，也需从央视手上购买放映权，否则就会构成侵权行为。

有消息称，虽说世界杯热度很高，可实际上影院观赛人数似乎并不多，考虑到成本问题，影院也有观影人数的标准，否则也不会安排观赛影厅。就在对影院播放权这个问题展开讨论的两天，大连万达影院停止了观看世界杯的活动，将视线重点放在了公布不久的《阿凡达2》电影推广上。虽然影院绞尽脑汁进行着各种自救，但归根结底，电影才是影院赖以生存的根本。

影院能否播放世界杯争议已久，如今实施起来依旧困难

事实上，影院究竟能否转播世界杯的争议由来已久。早在2006年，《法制日报》就针对该做法是否侵权做出讨论。当时央视只是购买了电视转播权，并没有购买公共转播权，五十多家电视台，未经央视授权，转播央视世界杯赛事，一些影城更是在影院里面进行“公映”播出世界杯。这样的做法不仅侵犯了央视的权益，也侵犯了国际足联的权益，可最后对于侵犯转播权也没有给出具体说法。

2010年，《阿凡达》带火了3D电影，广电总局曾批准影院报名参与3D世界杯转播，要求是影院每转播一场比赛要与影片连场播映，票房收入部分除了和中影数字院线、央视分成外，还有部分要上交电影专项基金。要知道当时3D影厅本来就非常少，要达到要求就必须升级影院设备，据《新京报》当时报道，按照中影数字院线和央视提供的报价，每家影院设备升级需花费15万元左右，一场设备平均成本是6000，300人左右的厅，平均每场不含影院人工、电力等运行费，单设备和版权成本，观众票价必须在150元左右才能持平，这都还要保证观影人数能有至少30人。因此，影院想要营收票价必须得在200元左右，别说2010年，在如今2022年来看，这个票价都是高到离谱，正因如此，当时该项目没多久就被叫停。

到2018年世界杯时，央视又曾尝试过想要与电影院正式合作售出这个权利，但是电影院合作程序比较复杂，例如需要得到电影局的批准、龙标等，否则影院无法卖票，在种种阻碍之下，合作未能成行。

同样是放映，为何酒吧、夜店这些场合就没有放映权问题？原本看世界杯是免费的，影院只不过为用户提供了更好的服务，即把屏幕放得更大，提供更好的观影体现，而门票只不过是收取的服务费用，这里怎么就涉及版权了呢？对此有业内人士解释到，因为酒吧、夜店售卖的是酒水和小吃，并没有因看世界杯上形成售票交易，除非影院能够免费播放世界杯，一旦售票形成灰色收入，就有可能会构成侵权行为。

今年的影院可以说是举步维艰，据每日经济新闻与万达影视集团大数据中心联合出品的电影产业白皮书《2022强影之路》透露，截至10月10日，连续停业的影城近1200家，预计今年大概有500~700家影城闭店歇业。影院需要一部爆款来缓解如今的现状，等待了13年的《阿凡达2》更像是冬天里的一把希望之火把市场突然点燃了。我们也相信只要有好片子，观众也逐渐回到影院中。

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