【红叶网探索分享】

2月9日，天猫商家后台新增同城配送发货方式，已接入蜂鸟、顺丰同城、闪送、UU跑腿四家平台，满足用户即时收货需求。

在美团、京东等竞争对手不断发力的同时，天猫此次加码即时零售，将履约时长压缩进半小时至一小时区间，给争夺激烈的电商市场带来变数。

与此同时，菜鸟陆续接手菜鸟裹裹、天猫国际等阿里系平台快递业务，通达系的流量正在不断遭遇蚕食？

| 01即时物流迈向全场景

从天猫供应链发布的消息来看，商家可自由选择由蜂鸟即配、顺丰同城、闪送、UU跑腿等即时配送平台提供相关服务，也可以联系其他平台骑手或商家自行配送。

亿豹网了解到，在配送价格方面，不同服务商配送价格皆由下游运力实时返回，由基础配送费、距离加价、重量加价、时段加价、动态溢价等部分组成。

目前，阿里旗下的蜂鸟即配价格相对便宜，或将为商家提供兜底服务，饿了么骑手也有望获得更多订单，而顺丰同城、闪送等同城跑腿平台略高。

实际上，在此之前，已经有不少天猫鲜花、蛋糕等商家选择同城跑腿平台发货，天猫此次选择与各大即时配送平台系统打通，加码即时配送的背后，是美团、京东等竞争对手对即时零售的持续发力。

即时零售是一种和外卖很像，却是线上线下深度融合的一种商业模式。它的主要特征是“线上下单，线下分钟级送达”，依托覆盖面广的骑手网络，以“本地门店 即时配送”为特色，货源高度依赖本地门店。

从快递次日达到当日达，再到如今即时物流5分钟送达，这一切的改变仅仅发生在数年之间。数据显示，2022年即时物流订单量突破400亿单，用户规模将破7.5亿，2025年市场规模将达1.2万亿元。

目前，即时物流随着市场规模的不断增长，正日渐向全场景、全距离、全时段发展，各大电商平台不断加码，也将给顺丰同城、闪送等跑腿平台带来更多的流量。

| 02倒逼通达系提升服务

长期以来，通达系快递作为阿里系电商的物流支撑，彼此成就，此次天猫接入同城即时物流平台，将原本属于快递企业的业务交给同城配送平台，会不会蚕食通达系的订单呢？

亿豹网认为，即时零售的商品主要涵盖鲜花、蛋糕、电子、医药类商品，这些原本不属于通达系的主要订单，短期内不会对其淘系流量造成影响。但随着即时零售的商品种类更加广泛，快递企业的订单难免受到影响。

快递与即时物流各有优势，一个覆盖面广，另一个响应速度更快。不同于相对成熟的快递网络，即时零售的落地高度依赖稳定的城市配送团队。

无论是美团、达达，还是顺丰同城，在一二线城市覆盖率相对较高，骑手响应效率高，而在四五线城市，即时零售的发展并不顺利，由于缺乏大量订单的支撑，稳定的骑手团队并不容易建立。而传统快递的优势就在于大规模的覆盖面，目前我国快递网络基本实现乡镇全覆盖，而快递进村率也超过80%。

从电商竞争的格局来看，目前的电商快递主要由淘系、拼多多、抖音快手三大平台组成，基本形成了三分天下的市场形态。而通达系也从最初的仅靠淘系订单，到后来的拼多多、抖快订单相继接入，形成了相对稳定的流量来源。

尽管直播电商迅速崛起，但从业务量来看，目前淘系平台仍是通达系快递的最大流量来源。与此同时，菜鸟也在通过接手裹裹与天猫国际业务，争夺原来通达系的快递订单。

哪里有机会，哪里就有竞争。亿豹网认为，因此，无论是同城物流接入天猫平台，还是菜鸟接手阿里系快递业务，对于通达系来说，并不是一件坏事，反而给他们提供了更多的拓宽机遇，还有倒逼他们提升服务质量的契机。

声明：本文内容仅代表作者个人观点，与本站立场无关。如有内容侵犯您的合法权益，请及时与我们联系，我们将第一时间安排处理。更多精彩内容请关注红叶网