【红叶网探索分享】

papi酱、短视频，原本绑在一条绳子上的两个蚂蚱到了2017年，绳子另一端的papi酱最近却不见了踪迹。

近日，在2月新榜发布的“原创作者影响力月榜”当中，papi酱“第一短视频网红”的头衔被夺走，网红一姐跌下神坛。

当初被网友骂得飞起的咪蒙，如今粉丝突破了1000万；而备受喜爱的papi酱却面临粉丝出逃、投资商分手的尴尬境地。同样是内容输出，难道短视频真的“不行”？

当然不是，接下来我们就盘点一下目前火热依旧的各路短视频IP大咖。

1

《日食记》——猫奴的文艺美食故事

内容行业：美食

火爆程度：★★★★★

更新速度：★★★★★

拍摄难度：★★★★

关键词：文艺、美食、鸡汤

papi酱是2016年短视频的代名词，搜集网络上最热门的评论与段子进行视频化演绎，这已经成为papi酱内容产出的标准模式。虽然颇有江郎才尽的趋势，但papi酱累积下来的人气仍然能帮助她在短视频平台取得一席之地。

随着内容产出难度不断加大，观众对同类型视频的审美疲劳，papi酱将有可能成为又一个倒在内容输出上的内容创业者。

3

《谷阿莫》——用几分钟省下几十块的电影票

内容行业：电影

火爆程度：★★★★★

更新速度：★★★★

拍摄难度：★★★★

关键词：电影、吐槽、段子、搞笑

总有那么几部片子，你明知它是烂片，却又按捺不住好奇心想去看；不想浪费时间和票钱，又想知道电影到底能烂到什么地步，那就去看谷阿莫解说电影吧。把电影用戏谑的个性（吐槽）呈现出来，搞笑的口音，层出不穷的段子，都是谷阿莫受到追捧的细节。

在2016年8月，谷阿莫获得了天使轮投资，融资3000万超越papi酱。《谷阿莫解说视频》通过视频植入广告带来的年度营收超过500万。

4

《魔力美食》——生活中的花式做菜

内容行业：美食

火爆程度：★★★★☆

更新速度：★★★★★

拍摄难度：★★

关键词：生活技巧、美食、 教程、小清新

《魔力美食》是魔力TV旗下的美食制作短视频节目。不同于传统美食节目，魔力美食是以最简单的方式制作出最具颜值的食物。其中《6种方法让雪碧更好喝》、《可乐的6种喝法》、《冰棍的5种高能吃法》等节目上线后立即就刷爆了微博与朋友圈。

据了解，魔力美食后续还会相继推出多种精品美食短片类型，比如黑暗料理试吃、简单教学、早餐、达人私房菜等节目与大家见面。

5

《办公室小野》——打败papi酱的奇葩美食

内容行业：美食

火爆程度：★★★★

更新速度：★★★

拍摄难度：★★★★☆

关键词：美食、办公室、搞笑、奇葩

2月份新榜发布原创作者影响力月榜当中，《办公室小野》打破了papi酱播放量，成为新的流量女王。用饮水机打火锅，在办公室做热干面，电脑机箱摊煎饼果子；强大的脑洞惊呆吃货的眼球。

虽然不少网友认为利用办公用品做菜很不干净，但不妨碍《办公室小野》的火爆。以它目前火热的势头，相信再过不久就会形成IP巨头。

6

《拜托啦，学妹》——大学生的爆笑采访

内容行业：泛娱乐

火爆程度：★★★★

更新速度：★★★★

拍摄难度：★★★

关键词：采访、大学生、搞笑、社会调查

《拜托啦，学妹》是目前最火的基于大学生的真人采访节目，通过采访街头的大学生奇葩问题，获得爆笑回复寻找节目效果。男女相关的话题是节目的主要问题方向，但因为过分低俗无下限也被网友强烈吐槽。

《拜托啦，学妹》虽然是原创视频，但在内容创作上并不像其他题材那么困难，当网友习惯了这些套路，粉丝的逃离可以预见。

7

《俊平大魔王》——男的卖化妆品也能火

内容行业：美妆

火爆程度：★★★☆

更新速度：★★★★★

拍摄难度：★★☆

关键词：美妆、化妆、时尚、搞笑

《俊平大魔王》在美妆上真的是火得一塌糊涂，尝试制作美妆短视频的团队有很多，却很少能够像《俊平大魔王》这样深受网友追捧。一方面，IT直男的化妆审美有很大的反差感；另一方面，短视频主角对化妆品的深入了解也让网友信服。

垂直领域中最赚钱的行业恐怕就是化妆品，无论是为化妆品植入广告还是打造专属的化妆品牌，短视频背后的巨大流量价值都能够让博主挣个盆满钵满。

8

《软软其实不太硬》——这个男人很魔性

内容行业：泛娱乐

火爆程度：★★★

更新速度：★★★

拍摄难度：★★

关键词：段子、吐槽、网红、搞笑

《软软其实不太硬》可以看作是papi酱的男生版本，“软软”走着与papi酱相同的套路，通过一些热点话题用吐槽的方式结合夸张的拍摄手法，达到出众的吐槽效果。但成也papi败也papi，既然内容类似papi酱，自然也会像papi酱一样走向江郎才尽的下坡路。

如今“软软”不如当初火热，仅靠吃老本来维持短视频热度，终有一天会淡出观众视野。

9

《陈翔六点半》——来自草根的幽默

内容行业：喜剧

火爆程度：★★★

更新速度：★★★

拍摄难度：★★★★

关键词：搞笑、家庭、 幽默、草根

《陈翔六点半》为了吸引受众将短视频定位在家庭幽默录像式网络短剧。以草根内容去呈现社会热点和屌丝囧事。虽然每集短视频的笑点不是十分密集，但幽默夸张的表现形式还是深受一大波观众的喜爱。

《陈翔六点半》在42个平台上播放，全网粉丝超过2000万，全网推的推广策略为其短视频带来了巨大流量。

10

《一米便当》——清新脱俗的简易美食教程

内容行业：美食

火爆程度：★★★

更新速度：★★★

拍摄难度：★★★★

关键词：生活技巧、美食、 教程、小清新

对比排名靠前的几个美食短视频，《一米便当》的优势十分有限。虽然是简易的美食教程，但《一米便当》缺乏自身特色。在短短1分半钟的时间里，《一米便当》展示了太多的美食制作过程，这让观众无从跟随视频制作美食；也不利于广告的植入，营销价值有限。

从上面10个排名靠前的热门短视频可以看出，半数以上的短视频创作都是以垂直领域作为主导。虽然搞笑类、八卦娱乐内容的短视频流量获取容易，但制作的门槛也相对较低。当内容同质化严重，又无法通过商业转换，视频的价值就会大打折扣。这也就是papi酱、软软不太硬等娱乐类短视频节目逐渐走下坡路的主要原因。

2017年短视频趋势其实已经很明朗，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的短视频IP将逐渐成为内容最大的流量出口。虽然已经有几大热门博主占据着垂直领域的高地，庆幸的是，短视频依旧是个竞争巨大易动荡的环境，市场潜力十分巨大。

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