【红叶网探索分享】

京东家电视角下的冰洗工业中高端化开展 

 

疫情的冲击、消费的萎缩、大环境的承压……在商场布景日趋杂乱的情况下，来自各方的要素都或多或少对家电商场产生着影响。

家电产品向绿色、智能、健康的中高端化转型，满意了顾客的高品质需求；新品类产品增加为家电工业拓宽了新思路；国内产销规划继续增加、对外出口再立异高……

作为一个从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的职业，20年来我国家电职业完成了真正意义上的富丽转身，站在了全球工业最前线，冰洗职业正是其间最好的代表。

近日，京东家电联合胡润百富发布《2022年我国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势陈述》(以下简称《陈述》)，全面剖析高净值人群日子状态、消费心思和消费特征，以及国内冰洗商场中高端消费增加之势，助推冰洗职业中高端化开展进程中的消费新趋势，展现了在现在筑底企稳、爬坡过坎的经济复苏关键时刻，以冰洗为代表的家电工业吹响了复苏的号角。

中高端化趋势下的危与机

疫情防控布景之下，家庭日子成了人们获取幸福感最大的来源之一。跟着人们对居家日子的方方面面有了更高的要求，一个个小家电开始爆火、出圈。但在家电消费商场、尤其是大型设备的消费上，却展现出了另一番现象：所谓的“报复性消费”并未到来，家电顾客正在表现出前所未有的抑制与冷静。但其间正酝酿着一场冰洗商场转型开展的新机遇。

跟着消费的不断晋级，冰洗商场已经摆脱了性价比竞赛的泥淖，向中高端化方向转型开展。据GfK中怡康数据显现，线上冰箱商场中高端化趋势继续，品牌集中度更高，比例变动较多；线下冰箱中高端商场在阅历8000+元、10000+元的价格晋级后，现已到达15000+元；2022年前31周，尽管洗衣机商场零售额、零售量规划双双下降，但中高端商场规划同比逆势增加5.7%，释放出中高端消费的稳步扩展。

业内人士相信，未来的我国家电商场中，以价格优势、严重依靠原材料的产品将损失商场优势。而具有技术优势、立异能力、具有附加值的产品、与顾客价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间——重视环保、节能、以生态和可继续为导向的家电消费品将具有增加潜能。

《陈述》中也指出，跟着我国高净值人群规划扩展及健康消费、品质消费观念遍及，中高端冰箱及洗衣机需求量大幅提高。何谓中高端化？总结起来有几个特征：一是产品功用细分化。以洗衣机为例，在高端化趋势下，分区洗护的风潮日渐兴起，解决了衣物混洗难题和健康洗衣的需求。根据奥维云网统计，2021年京东618期间，分区洗护洗衣机产品成交额同比增加55.6%，出售量同比增加107.8%。另据中怡康数据显现，2021年1-8月，我国洗烘套装成交额为6.2亿元，同比增加274.6%。

此外，科技立异、智能化的应用体会也是关键要素之一。《2021胡润我国高净值人群健康家居特别陈述》显现，最受高净值人群青睐的家电产品设计理念便是“立异科技”。据中商工业研究院数据，我国智能冰箱渗透率不断增加，由2017年的12.1%增至2020年的17.6%，零售量达320万台。2022年，京东家电5000元及以上价位段的智能洗衣机的成交额同比增加240%。

由此可见，冰洗工业作为家电大商场中的“前锋部队”，在中高端化进程中存在着大量的机遇。但另一面，中高端化产品能否适应顾客需要、适应未来的要求，仍然是从业者面临的一大挑战。首先，大额的中高端产品必然使用户更加重视产品之外的增值服务，如售后、维保等等；对职业而言，目前各家品牌尚处于各自为营的态势，未能形成合力，为顾客供给一站式解决方案。

掌握中心驱动力京东家电与职业同频共振

今年以来，国务院、发改委等多部门继续发力稳经济，跟着靴子落地，作为消费要点的家电领域喜讯频传。商务部宣告于8月至10月举行“2022全国家电消费季”活动，京东家电为响应“2022全国家电消费季”，在8-10月举行多场促消费活动，包含8月的“815周年庆”、9月的“家电超级新品季”、9月的“京东冰箱洗衣机超级品类日”、10月的“十一焕新周”等等，助推家电趋势品类新品进入我国的万千家庭。

与之前相比，现在家电企业的供给能力更强、产品品类更全、产品功用也更丰富，新产品每年层出不穷，各种功用价位的产品彻底可以满意城乡居民的需求。多样化的物流渠道，使得以京东家电为代表的渠道商完成了线上线下交融，将服务送进了乡镇乃至村中。

今年以来，京东家电带领各大冰洗家电品牌完成出售逆势上扬，带动职业良性增加，拉动家电经济回暖。京东618期间，30多个品牌成交额超去年同期，冰箱洗衣机全体成交金额同比增加30%，洗烘套装成交金额同比增加200%，超薄冰箱成交额同比增加200%。

作为链接供需两边的渠道商代表，京东家电在促进家电消费扩展内需的过程中，紧抓消费晋级需求，以服务晋级作为中心驱动力，助推中高端冰洗趋势品类的全面快速遍及。首先，京东家电推出“超级焕新计划”，打造新品从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案，甄选并聚集趋势品类，加持重磅优惠、线上线下活动等，继续助推超薄嵌入式冰箱、分区洗护洗衣机等趋势新品遍及，不断向用户传递趋势品类心智，带动职业结构晋级和顾客日子品质跃迁。

其次，京东家电、居家联合推出“场景化”解决方案，以实在场景激起用户需求、促进消费。其间，套系化冰洗产品让家电家居一站购变得更省心更快捷。

近日，9月22日-27日，京东家电还开启了“京东冰箱洗衣机超级品类日”活动，通过多种促销政策以及以旧换新等福利加持，为顾客供给从产品到服务的一站式选购体会，强化顾客对中高端冰洗选购的渠道认知，为顾客选购供给便利的同时，联合各大品牌完成共赢，加快中高端冰洗产品的焕新与遍及，助推冰洗职业中高端化可继续开展。

声明：本文内容仅代表作者个人观点，与本站立场无关。如有内容侵犯您的合法权益，请及时与我们联系，我们将第一时间安排处理。更多精彩内容请关注红叶网